Con el objetivo de transformar a Goya en un punto estrat\u00e9gico de relevancia nacional e internacional, se llevar\u00e1 a cabo hoy lunes a las 20 horas, la primera convocatoria para operadores tur\u00edsticos locales en el SUM del Predio Costa Surub\u00ed.<\/p>\n
La iniciativa, impulsada por el intendente Mariano Hormaechea y coordinada por Stella Araya, busca que el sector privado se apropie definitivamente de la \u201cMarca Goya\u201d para dinamizar la econom\u00eda local a trav\u00e9s del emprendedurismo y el aprovechamiento de los recursos naturales.<\/p>\n
El proyecto comenz\u00f3 a gestarse en febrero, cuando el intendente convoc\u00f3 a Araya debido a su perfil mixto: cuenta con 30 a\u00f1os de experiencia en instituciones educativas (sector p\u00fablico) y una trayectoria activa en el sector privado.<\/p>\n
Seg\u00fan explic\u00f3 Araya, aunque la ordenanza de la \u201cMarca Ciudad\u201d data de 2024 y ya se hab\u00eda trabajado en el isotipo en 2022, el eslab\u00f3n faltante era la integraci\u00f3n de los inversores privados para que utilicen la marca como un \u201csello o DNI\u201d de la ciudad ante el mundo.<\/p>\n
TURISMO Y EMPRENDEDURISMO COMO MOTOR ECON\u00d3MICO<\/p>\n
En un contexto calificado como \u201cmomento cr\u00edtico\u201d, la ciudad apuesta a la capacidad de sus habitantes para reinventarse.<\/p>\n
\u201cA lo mejor ya no va a venir una empresa a poner 200 empleados; ahora es el momento de nuestra capacidad de emprendedurismo”\u201d, se\u00f1al\u00f3 Araya, destacando que Goya debe valerse de su geograf\u00eda y laboriosidad para salir adelante mediante esta \u201cempresa sin chimeneas\u201d.<\/p>\n
La propuesta se desarrolla como un trabajo interdisciplinario que involucra directamente a la Secretar\u00eda de Turismo y la Secretar\u00eda de Industria y Trabajo, adem\u00e1s del equipo original que dise\u00f1\u00f3 la marca.<\/p>\n
El plan busca que el turismo sea un eje transversal en toda la gesti\u00f3n municipal, integrando \u00e1reas como:<\/p>\n
Educaci\u00f3n: Mediante convenios con el Ministerio de Educaci\u00f3n para formar a los j\u00f3venes como \u201cfuturos anfitriones\u201d de la ciudad.<\/p>\n
Planeamiento y Servicios: Asegurando una ciudad limpia, bien iluminada y cuidada para el visitante.<\/p>\n
REEMPADRONAMIENTO DEL SECTOR<\/p>\n
La reuni\u00f3n de esta noche surge de la necesidad expresada por los propios operadores de contar con un espacio de encuentro.<\/p>\n
Uno de los objetivos primordiales es iniciar un proceso de reempadronamiento seg\u00fan las diversas actividades, incorporando rubros espec\u00edficos que han ganado terreno, como el biciturismo.<\/p>\n
Araya enfatiz\u00f3 que esta primera instancia servir\u00e1 para conocerse y dejar que las ideas fluyan, buscando un ensamble donde el privado invierta y el Estado acompa\u00f1e de forma constante.<\/p>\n
PROYECCI\u00d3N INTERNACIONAL: CITY BRANDING<\/p>\n
Finalmente, el equipo t\u00e9cnico ya se encuentra investigando la implementaci\u00f3n de estrategias de city branding (marketing de ciudad al mundo) de la mano de consultoras especializadas.<\/p>\n
Esta metodolog\u00eda busca posicionar a Goya al nivel de otras ciudades que ya han sido potenciadas globalmente, permitiendo \u201cso\u00f1ar en grande\u201d sobre el impacto multiplicador que tendr\u00e1 la actividad tur\u00edstica en la comunidad.<\/p>\n
Cabe remarcar que el City Branding es una estrategia de marketing territorial que aplica t\u00e9cnicas de marca para construir una identidad \u00fanica y coherente para una ciudad. Su objetivo central es posicionar al municipio en el mapa global para atraer inversiones, turismo, retener talento e impulsar el orgullo ciudadano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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